《易经商道》丰卦 欣赏

作者： 点击：392 发布时间：2021-08-19

坎宫第六卦  丰卦

离下  震上

【哲理启示】丰卦，下卦是离，上卦是震，离为电为明，震为雷为动。电闪雷鸣，气势盛大；既明白事理又积极行动，自然会取得丰硕的成果，因而卦名为丰，象征丰满盛大。

丰满盛大的繁荣局面是每一位统治者所热切追求的，而丰收欢乐的好年景也是每个老百姓所渴望的。但是，日到正中必将西偏，月亮圆满必会亏缺，有花开就有花谢，创业难守业更难。丰卦阐述了致丰和保丰的问题，致丰很不易，保丰则更难。当处丰盛之时，勿忘亏损之忧，千万不可得意忘形、骄傲自大，此时应居安思危、勤政修德，才能避免盛极而衰，才能使自己的事业永远保持如日中天的大好局面。

【原文】

丰：亨，王假之①；勿忧，宜日中。

《彖》曰：丰，大也，明以动②，故丰。王假之，尚大也。勿忧，宜日中，宜照天下也。日中则昃，月盈则食③；天地盈虚，与时消息④，而况于人乎？况于鬼神乎？

《象》曰：雷电皆至，丰。君子以折狱致刑⑤。

【译文】

丰卦象征丰满盛大：大为亨通，贤明君王勤政修德带来太平盛世；不用忧虑，应努力保持这种如日中天的大好局面。

《彖传》说：丰，意思是丰满盛大，既明白事理又积极行动，所以能取得丰满盛大的成果。贤明君王勤政修德带来太平盛世，是由于其崇尚光明正大的美德。不用忧虑，应努力保持这种如日中天的大好局面，说明应让这种光辉的美德普照天下。日到正中将会西偏，月亮盈满将会亏缺；天地万物既有丰盈之时，也有亏虚之日，一切都随着时间的变化而消亡与生长，又何况是人呢？何况是鬼神呢？

《象传》说：电闪雷鸣一起来到，象征丰满盛大。君子因此领悟到要效法闪电之明和震雷之威来审断狱讼、执行刑罚。

【注释】

①假：给予，这里指带来。②明以动：本卦下离上震，离为火为电为明，震为雷为动。③昃（zè）：太阳向西偏斜。食：这里指日月亏缺或者完全看不见的现象。④消：逐渐衰减。息：这里指繁殖、滋生。⑤折：倒腾、翻转，这里指审断狱讼。致：送给、给予，这里指执行刑罚。

【原文】

初九，遇其配主，虽旬①无咎，往有尚。

《象》曰：虽旬无咎，过旬灾也。

六二，丰其蔀②，日中见斗；往得疑疾，有孚发若，吉。

《象》曰：有孚发若，信以发至也。

九三，丰其沛，日中见沫③，折其右肱，无咎。

《象》曰：丰其沛，不可大事也；折其右肱，终不可用也。

【译文】

初九，得遇能力相配之人，尽管都秉性刚直却没有灾祸，前往必受尊崇。

《象传》说：初九、九四都秉性刚直没有过错，如果双方势力打破均衡则必有灾祸。

六二，丰满盛大之时受到遮蔽，好比时值正午出现日全食，反而看见了北斗星；前往会被猜疑嫉恨，光明磊落，以诚待人，可获吉祥。

《象传》说：光明磊落，以诚待人，说明应当通过诚信来实现发家致富之志。

六三，乌云密布遮天蔽日，时值正午却只见一片昏暗，犹如折断了右臂，但没有大灾大难。

《象传》说：乌云密布遮天蔽日，说明此时不可能成就大事；犹如折断了右臂，说明九三终究不可能发挥作用。

【注释】

①旬：足、充足。初九、九四均为阳爻，阳气十足，同性相斥，本应有咎；但初九属于下卦离卦，性质为明，九四属于上卦震卦，性质为动，符合明而后动的要求，所以无咎。②蔀：覆盖、遮蔽。③沛：大水奔流的样子，这里引申为乌云密布。沬：通“昧”，昏暗。

【原文】

九四，丰其蔀，日中见斗，遇其夷①主，吉。

《象》曰：丰其蔀，位不当也；日中见斗，幽不明也；遇其夷主，吉行也。

六五，来章②，有庆誉，吉。

《象》曰：六五之吉，有庆也。

上六，丰其屋，蔀其家；窥其户，閴③其无人；三岁不覿④，凶。

《象》曰：丰其屋，天际翔也；窥其户，閴其无人，自藏也。

【译文】

九四，丰满盛大之时受到遮蔽，好比时值正午出现日全食，反而看见了北斗星，得遇刚正平和之人，吉祥如意。

《象传》说：之所以丰满盛大之时受到遮蔽，是因为九四阳爻阴位居位不当；好比时值正午出现日全食，反而看见了北斗星，说明此时处在幽暗不明的环境之中；得遇刚正平和之人，吉祥如意，宜于积极前行。

六五，招徕德才兼备之人，会得到喜庆和美誉，大吉大利。

《象传》说：六五的吉祥，是因为与九二阴阳相应，必有喜庆之事。

上六，丰大自己的房屋，隐藏在自己家中；从门窗向里窥视，寂静不见人影；多年都不出来见人，如此自我封闭必有凶险。

《象传》说：丰大自己的房屋，是说小人得志，得意忘形，就像飞翔在天空中；隐藏在自己家中，从门窗向里窥视，寂静不见人影，完全陷于孤立，是由于上六自闭深藏。

【注释】

①夷：平和、和悦。②来：招徕、吸引。章：文章，这里指德才兼备之人。③閴（qù）：寂静、空虚。④覿（dí）：会见、相见、显现。

【智慧经典】

如日中天  包玉刚海上称王

　　1918年，包玉刚出生在浙江宁波一个小商人家庭，他是宋代名臣包拯的第二十九代孙，父亲包兆龙是一个商人，常年在汉口经商，尽管他事务繁忙，但却对子女要求非常严格。包玉刚共有三个兄弟四个姐妹，包家的三个男孩分别叫玉书、玉刚、玉星；四个女孩分别叫爱菊、素菊、美菊、丽菊，父亲包兆龙希望子女都像白玉一样洁白无瑕，像菊花一样端庄高雅。易经预测宁波地处东海之滨，是浙江省的港口城市，是鸦片战争后“五口通商”的口岸之一，有着悠久的商业传统，形成了历史上的商帮——宁波帮。包玉刚家所在的村落，离海不远，但自从他跟父亲到镇海后，就念念不忘那无边的大海和海上的商船。他上学时喜欢的就是去看海、看船，在这里，他度过了愉快的童年时光。

　　1931年，小学未毕业的包玉刚从门前的小河坐船离开故乡，到汉口父亲包兆龙的平和鞋帽庄学做生意。

　　但是传统的鞋帽业引不起包玉刚的兴趣，在汉口，他一边上夜校学习英语、会计和经营基础知识，一边寻找机会进入他所向往的金融业。

　　1938年，包玉刚来到上海，在中央信托局保险部工作，凭着自己的努力，短短7年的时间，他就从普通职员升到了衡阳银行经理、重庆分行经理，直到上海市银行副总经理，路途可谓一帆风顺。但就在这时，他辞职了，他说在这方面没有兴趣，亲友们对他的决定都迷惑不解。

　　包玉刚和父亲一起放弃了在上海的事业，全家迁往香港，靠着多年积蓄的资本，去另闯天下。

　　开始，他与父亲合伙，企业风水做进出口生意，从国内购买干货、豆饼、鸭毛、肥料以及牲畜饲料等土产，向外销售。后来，因为中国决定实行统办土产出口，包家小公司的生意做不下去了，以后干什么呢？父亲的选择是经营房地产，他是一个老式商人，相信“无地不富”是所谓的真理，可是包玉刚却认为，当时香港的房地产业只能坐收地租，是保守的投资，是“死的”，而且他们资本不大，去炒地皮万一被吃掉，就什么也没有了，他看中的行业是航运生意。他对父亲说：“航运是世界性的业务，资产可以移动，范围涉及财物、科技、保险、经济、政治、贸易，几乎无所不包！”包兆龙尽管不是十分乐意，但他很欣赏儿子的思考能力和勇气，还是同意了包玉刚的意见。

　　他面临的个难题是缺钱，当时包家的整个家当连一艘旧船也买不到。他四处借钱，但是，没有人相信他这个门外汉能做得了航运。幸运的是，在友人的介绍下，日本银行竟然没要担保就贷款给了他，这样，包玉刚凑足了77万美元，前往英国买下了一艘以烧煤为动力的旧货船，将它整修油漆后取名为金安号。

　　金安号为包玉刚带来了好运，买下金安号的第二年年底，包玉刚赚的钱已经够买下7艘新船了！凭借着自己独特的眼光和与众不同的策略，包玉刚的环球航运事业越来越壮大。尽管如此，包玉刚仍不满足，他认为，单靠经营利润来买新船发展速度太慢，一定要设法争取银行的贷款。

　　包玉刚找到汇丰银行的职员桑达士，他凭着一口流利的英语和对银行业务的熟悉，很快就赢得了桑达士的信任，在了解了包玉刚的长期经营方式和收入状况后，桑达士当即拍板，同意向包玉刚提供数额不小的低息贷款。

1965年，包玉刚开拓石油运输市场取得了实质性进展，壳牌、埃克森、英国石油公司等都大量租用环球航运集团的船只，包玉刚由此获得了亚洲航运业的控制权和国际石油海运市场可观的份额。

1966年，包玉刚创办了环球海员训练学校。

1973年，环球航运集团签订了第150艘新造货船订购合同。

第二年，他的第100艘新造油轮也交货了，环球航运集团船舶总吨位超过了1000万载重吨。

二十世纪七八十年代，环球航运集团如日中天，拥有大小船只300多艘，总吨位超过2000万吨，环球航运集团拥有的船只吨位明显超过世界其他主要船东，希腊船王奥纳西斯在那时只有区区400多万吨。所以，美国《财富》和《新闻周刊》两杂志分别称包玉刚为“海上的统治者”和“海上”。

丰满盛大的事业，使包玉刚誉满天下，他实现了自己毕生的理想。1991年9月23日，73岁的包玉刚在家中逝世，走完了自己辉煌的人生。

日中则昃  阿迪达斯输耐克

阿迪达斯是德国一个拥有很长历史的运动鞋生产厂家，垄断了世界运动鞋市场达几十年之久，阿迪达斯的经理们怎么也想不到会在短短的几年之内，输在一个名不见经传的公司手中，这个公司就是美国耐克公司。

20世纪70年代的美国，兴起了全民健身运动，成千上万的男男女女走上街头和田野，以各种方式从事体育锻炼，其中引人注目的活动便是慢跑。跑步作为一种简单方便的锻炼方式，得到了越来越多的人的青睐，从十几岁的中学生到六七十岁的老年人，从家庭妇女到上班族，一股慢跑的热潮席卷了美国大地。在这段时间内，全美国参加跑步和散步活动的有几十万人，由于跑鞋不仅穿着舒适，而且更是健康和年轻的象征，这使跑鞋受到了大多数人的青睐，即使那些并不进行跑步锻炼的人，家居风水也开始在日常生活中穿跑鞋，这种人数量巨大，多达数百万。

在整个20世纪70年代中后期，参加跑步活动的人不断增加，据有关部门在70年代末的不完全统计，有2500万到3000万美国人坚持跑步或散步，还有1000万人在家里或者上街都穿跑鞋，而这一数字还有不断增加的趋势。

就这样，人们对跑鞋的需求似乎在一夜之间大幅度地增长了。

阿迪达斯公司是个大型跨国公司，早在几十年前就已经在世界各地建立了自己的跨国公司，20世纪70年代以前的阿迪达斯公司在全球各地市场上占据的地位，在美国自然也不例外。

随着穿跑鞋人数的急剧增加，美国跑鞋制造商的数量也大为增加，除了原有的阿迪达斯公司、彪马公司和台格公司三家传统公司之外，美国还新兴起了耐克公司、布鲁克斯公司、新百伦公司、伊顿尼克公司和康弗斯公司等，它们也都趁着这个机会陆续加入了跑鞋制造行业。

为了迎合跑鞋市场的需求，介绍跑步运动之类的新杂志也争相问世，如《跑步者》、《跑步者世界》和《跑步时代》，这些杂志专门为跑步锻炼者提供相关装备的信息，发行量不断上升。媒体和杂志的关注对跑鞋市场的扩展无疑具有重大推动作用，一场争夺跑鞋市场的商战在所难免。

本来，具有长久历史和良好声誉的阿迪达斯公司在这场商战中占据不言而喻的优势，可惜的是，面对美国市场的变化，阿迪达斯公司对跑鞋市场的增长估计不足。在众多跑鞋制造商都跃跃欲试的时候，这家有着40多年制鞋历史的公司，对于跑鞋市场的繁荣程度和持久性却始终持一种怀疑的态度。

而且，在慢跑运动潮流中，阿迪达斯公司的销售量迅速增长，这让公司产生了骄傲自满的情绪，放松了对新兴制鞋商的警惕。除了销量上保持增长之外，阿迪达斯公司的跑鞋无论在样式上还是在宣传上都几乎停滞不前。

美国本土新兴的耐克公司却看到了巨大的商机，他们发现阿迪达斯公司的跑鞋虽然具有良好的声誉，但是由于长期以来产品的样式缺乏更新，已经越来越难适应各个年龄层对跑鞋样式的不同审美需求。而且，阿迪达斯公司过分依赖于已有的成绩，在促销、宣传等方面相对落后，几乎没有什么新颖的举措，这些都使新兴的耐克公司看到了击败对手的希望。

针对阿迪达斯公司跑鞋的不足之处，耐克公司广开思路，生产出了比阿迪达斯公司种类更多的产品，开创了鞋型的许多新潮流，无论是从颜色上还是从跑鞋的样式上，耐克公司都尽量做到完美，他们力图让各种各样的跑步者都感觉到耐克公司是提品类型全的跑鞋制造商。

在追求跑鞋样式多样化的同时，耐克公司还致力于寻求更轻、更软、更舒适的跑鞋，并使之对穿用者具有保护性。他们还加强了营销力度，把阿迪达斯公司所创的制鞋业营销策略运用的更好，更有效果。就这样，耐克公司在充分了解了强大竞争对手的隐患之后果断出击，制定出自己的生产和设计方针，在短短的几年内迅速崛起。

在20世纪70年代初期，阿迪达斯公司还是美国跑鞋生产商中的，而到1979年初，耐克公司的产品却占领了美国市场的33％，而阿迪达斯公司则减少到20％。两年之后，耐克公司的市场份额接近50％，而阿迪达斯公司的市场份额则在以耐克公司为首的众多跑鞋生产商的冲击之下继续减少，不仅远远低于耐克公司，甚至连布鲁克斯这样的名不见经传的美国公司，也成为令其惶恐不安的竞争对手。

从某种意义上说，正是阿迪达斯公司对市场的错误估计和对竞争对手的轻视成就了耐克公司，而耐克公司也正是在对竞争对手充分了解的基础上，不畏强敌，有的放矢，终击败对手，走出了属于自己的成功之路。

在激烈的商业竞争中，企业要想获胜并保持长盛不衰，就要做到客观地、准确地估计产业环境的变化和竞争对手的基本情况，充分了解自身的长处和不足，居安思危，与时俱进，及时调整经营战略方针，才能避免盛极而衰，使自己的事业永远保持如日中天的大好局面。